Annonsering på google har aldri vært mer avgjørende enn i 2025. Stadig flere bedrifter kjemper om synlighet, og konkurransen øker raskt på digitale flater.
Denne guiden gir deg alt du trenger for å lykkes med annonsering på google – fra strategi og plattformvalg til budsjett, optimalisering og de viktigste trendene du må vite om.
Ønsker du å maksimere avkastningen og holde deg foran konkurrentene? Da er dette innholdet for deg.
La oss ta deg steg for steg gjennom de nyeste mulighetene innen annonsering på google, slik at du kan ta smartere beslutninger i året som kommer.
Hvorfor Annonsering På Google Er Uunnværlig i 2025
Økt konkurranse og digital transformasjon
Det digitale annonsemarkedet har eksplodert de siste årene, og konkurransen om synlighet er tøffere enn noen gang. Med Google som markedsleder, med over 90 % markedsandel, har stadig flere bedrifter valgt å satse på annonsering på google for å nå sine målgrupper.
Flere bransjer har faktisk doblet sitt annonsebudsjett på google det siste året. Dette gjelder særlig innenfor e-handel, finans, og reiseliv, hvor kampen om topplasseringene er intens. Digital transformasjon gjør at annonsering på google ikke lenger er et valg, men et krav for å lykkes.
Brukeratferd og søketrender
Søkevanene endrer seg raskt. Data fra 2024 viser rekordhøye søkevolumer, og søkeintensjonen er mer handlingsrettet enn før. Folk søker ikke bare etter informasjon, men er klare til å kjøpe, sammenligne eller kontakte.
Mobil først er nå normen. Hele 70 % av alle søk på google gjøres fra mobile enheter. Dette betyr at annonsering på google må tilpasses mobilbrukere for å lykkes. Det gir også nye muligheter for å fange opp brukere i kjøpsøyeblikket, uansett hvor de befinner seg.
Målretting og relevans
En av de største fordelene med annonsering på google er de avanserte målrettingsmulighetene. Du kan spisse annonser mot spesifikke demografier, interesser eller til og med tidligere besøkende via remarketing.
Bedrifter som bruker målrettet annonsering på google, har sett konverteringsraten øke med opptil 30 %. Dette er et klart bevis på at relevante annonser gir bedre resultater og høyere avkastning. Det handler om å vise riktig budskap til rett person, til rett tid.
Kostnadseffektivitet og ROI
Når du sammenligner annonsering på google med tradisjonelle kanaler, er forskjellen i kostnad per konvertering slående. Google Ads gir deg muligheten til å betale kun for faktiske resultater, og det er enklere å måle effekten.
| Annonsetype | Gj.sn. CPC | Gj.sn. ROI |
|---|---|---|
| Google Ads | Lav | 200 % |
| Tradisjonell print | Høy | 20–50 % |
Statistikk fra 30 Google Ads-statistikker for 2025 viser at gjennomsnittlig ROI for Google Ads-kampanjer i 2024 var hele 200 %. Dette gjør annonsering på google til et svært kostnadseffektivt valg.
Kontinuerlig innovasjon og AI
Google utvikler seg konstant, og i 2025 er AI og automatisering i sentrum. Nye funksjoner som Smart Bidding og Performance Max-kampanjer gjør det enklere å optimalisere bud og målretting uten å bruke unødvendig tid på manuelle justeringer.
Bedrifter som tar i bruk AI-drevne løsninger i annonsering på google, ser bedre resultater og lavere kostnader. Innovasjonstakten gir dem et konkurransefortrinn – og dette vil bare bli viktigere fremover.
Slik Setter Du Opp Din Første Google Ads-Kampanje: Steg For Steg
Å sette opp din første kampanje for annonsering på google kan virke overveldende, men det trenger ikke være komplisert. Følg denne steg-for-steg-guiden for å sikre en effektiv start og et solid fundament for fremtidig vekst. Her får du alt du trenger for å lykkes med annonsering på google, fra opprettelse av konto til sporing av resultater.
Opprettelse av Google Ads-konto
Første steg i annonsering på google er å opprette en Google Ads-konto. Gå til ads.google.com og bruk en Google-konto for å registrere deg. Velg riktig kontotype, enten personlig eller bedriftskonto, for å få tilgang til alle relevante funksjoner.
Når kontoen er klar, bør du tenke på kontostruktur. Del opp i kampanjer og annonsegrupper basert på produkter, tjenester eller målgrupper. Dette gir deg bedre kontroll over annonsering på google og enklere optimalisering senere.
Tips for oppstart:
- Unngå å bruke én kampanje for alt.
- Sett opp fakturering og betalingsmetode tidlig.
- Bruk totrinnsbekreftelse for økt sikkerhet.
Definere mål og KPI-er
For å lykkes med annonsering på google må du ha tydelige mål. Før du lager annonser, bestem hva du vil oppnå: Økt salg? Flere leads? Mer trafikk til nettsiden?
Bruk SMART-metoden:
- Spesifikt: Hva ønsker du å oppnå?
- Målbart: Kan du måle resultatene?
- Oppnåelig: Er målet realistisk?
- Relevant: Er det viktig for bedriften?
- Tidsavgrenset: Når skal målet være nådd?
Sett opp KPI-er som konverteringsrate, kostnad per konvertering og antall klikk. Dette gir deg oversikt og gjør det lettere å justere annonsering på google underveis.
Søkeordsanalyse og research
Søkeord er hjertet i annonsering på google. Start med å bruke Google Keyword Planner for å finne relevante søkeord for dine produkter eller tjenester. Kombiner dette med tredjepartsverktøy for å oppdage nye muligheter og sjekke konkurransenivå.
Lag en søkeordliste som dekker både brede og spesifikke søk. For en nettbutikk kan dette innebære både produktnavn, kategorier og sesongbetonte søk. Husk å tenke på brukerens intensjon når du velger søkeord for annonsering på google.
Søkeordkartlegging:
- Primære søkeord (hovedprodukter)
- Sekundære søkeord (relaterte tjenester)
- Negative søkeord (irrelevante søk du vil unngå)
Annonsegrupper og annonsetyper
En god struktur for annonsering på google krever at du deler opp kampanjen i annonsegrupper. Hver annonsegruppe bør ha et klart tema og egne søkeord. Dette gjør annonsene mer relevante og øker sjansen for gode resultater.
Det finnes flere annonsetyper:
- Tekstannonser: Vises i søkeresultater.
- Displayannonser: Visuelle bannere på nettsteder.
- Videoannonser: Spilles av på YouTube.
- Shopping-annonser: Viser produkter direkte i Google-søk.
Velg annonsetype ut fra målet ditt. For direkte salg, test Shopping-annonser. For merkevarebygging, vurder display eller video. Riktig valg styrker annonsering på google og gir bedre avkastning.
Skriving av effektive annonsetekster
Kreative og målrettede annonsetekster er avgjørende for annonsering på google. Bruk en enkel mal: Start med en tydelig overskrift, følg opp med et verdiløfte, og avslutt med en sterk oppfordring til handling.
Best practices for annonsetekster:
- Bruk relevante søkeord i overskrift og beskrivelse.
- Fokuser på kundens behov og løsninger.
- Test ulike varianter for å finne ut hva som fungerer best.
Ifølge Beste praksis for Google Ads-optimalisering i 2025 gir bruk av AI-drevne verktøy og kontinuerlig testing bedre resultater og høyere konverteringsrate på annonsering på google.
Budstrategier og budsjett
For å få mest mulig ut av annonsering på google må du velge riktig budstrategi. De mest brukte er CPC (kostnad per klikk), CPA (kostnad per anskaffelse) og ROAS (avkastning på annonsekostnad).
| Budstrategi | Bruksområde | Fordel |
|---|---|---|
| CPC | Trafikk og synlighet | Full kontroll over klikkpris |
| CPA | Leads/konvertering | Betal kun for ønsket handling |
| ROAS | E-handel/salg | Fokuserer på lønnsomhet |
Sett et realistisk budsjett og overvåk daglig forbruk. Husk å justere etter sesong, kampanjer og resultater. Budstrategien bør alltid støtte hovedmålet med annonsering på google.
Sporing og konverteringsmåling
Effektiv annonsering på google krever nøyaktig sporing. Installer Google Tag Manager for enkel håndtering av sporingskoder. Koble kontoen til Google Analytics 4 for dypere innsikt i brukerreisen.
Sett opp konverteringssporing for viktige handlinger, som kjøp, innsendte skjema eller telefonhenvendelser. Dette gir oversikt over hvilke annonser og søkeord som gir best resultater for annonsering på google.
Nøyaktig måling gjør det enklere å optimalisere, redusere unødvendige kostnader og øke avkastningen over tid.
Optimalisering Av Google Ads-Kampanjer For Maksimal Effekt
Effektiv annonsering på google krever løpende optimalisering. Det er ikke nok å bare sette opp en kampanje og la den gå — du må analysere, teste og justere underveis for å maksimere resultatene. Her får du en strukturert guide til hvordan du løfter dine kampanjer til neste nivå i 2025.
Løpende overvåkning og rapportering
For å lykkes med annonsering på google trenger du full kontroll på dataene dine. Google Ads tilbyr omfattende rapporter og dashbord som gir deg innsikt i hvordan kampanjene presterer.
Fokuser på nøkkeltall som:
| Nøkkeltall | Hva betyr det? |
|---|---|
| CTR (klikkrate) | Hvor mange klikker per visning |
| Konverteringsrate | Hvor mange klikker gir resultater |
| Kostnad per konvertering | Pris for hver ønsket handling |
Sett opp ukentlige eller daglige rutiner for å gjennomgå disse tallene. Identifiser trender tidlig, og reager raskt om du ser fallende resultater. Husk at små justeringer kan ha stor effekt på annonsering på google.
A/B-testing av annonser og landingssider
A/B-testing er et must for alle som vil lykkes med annonsering på google. Det handler om å sammenligne to varianter av en annonse eller landingsside for å finne ut hva som gir best resultat.
Slik gjør du det enkelt:
- Test ulike overskrifter og bilder i annonsene.
- Bytt ut call-to-action og se hva som gir høyest konvertering.
- Prøv forskjellige landingssider for samme annonsegruppe.
Ofte kan små endringer, som en ny knappetekst eller et justert bilde, øke CTR med opptil 15%. Resultatene fra A/B-tester gir deg konkrete bevis på hva som fungerer best i annonsering på google.
Budjustering og automatisering
Manuell budgivning kan være tidkrevende og mindre presis. Bruk derfor automatiserte funksjoner som Smart Bidding for å optimalisere annonsering på google. Smart Bidding bruker AI til å justere budene i sanntid basert på sannsynligheten for konvertering.
Med automatiserte regler kan du for eksempel:
- Pausere annonser med lav ytelse automatisk.
- Øke bud for annonser som konverterer godt.
- Redusere kostnader ved å sette grenser for maksimal CPC.
Flere bedrifter har redusert sine annonsekostnader betydelig ved å automatisere budgivningen. For flere praktiske tips om å øke avkastningen, se gjerne Slik maksimerer du avkastningen på Google Ads i 2025.
Optimalisering av søkeord og negative søkeord
Søkeord er selve fundamentet for annonsering på google. Det er viktig å kontinuerlig analysere hvilke søkeord som gir resultater, og å fjerne de som ikke leverer.
Negative søkeord hjelper deg å unngå unødvendige kostnader. Ifølge fersk statistikk kan du spare opptil 25% av budsjettet ved å bruke negative søkeord strategisk.
Lag en rutine for å:
- Gå gjennom søketermer ukentlig.
- Legge til negative søkeord for irrelevante søk.
- Justere bud på søkeord som gir god konvertering.
Dette gir deg mer relevante visninger og høyere ROI for annonsering på google.
Forbedring av annonsekvalitet (Quality Score)
Quality Score er Googles vurdering av hvor relevant og nyttig annonsene dine er. En høy score gir deg lavere kostnader og bedre plasseringer i annonsering på google.
Hva påvirker Quality Score?
- Annonsetekstens relevans til søkeordet.
- Landingssidens kvalitet og brukeropplevelse.
- Historiske resultater (CTR og konverteringer).
Eksempel: En nettbutikk forbedret score fra 6 til 9 ved å skrive mer målrettede annonsetekster og optimalisere landingssiden. Resultatet ble lavere pris per klikk og flere konverteringer på annonsering på google.
Utnyttelse av remarketing og målgrupper
Remarketing er en kraftig strategi innen annonsering på google. Med remarketing kan du vise annonser til brukere som allerede har besøkt nettstedet ditt, og dermed øke sjansen for konvertering.
Slik kommer du i gang:
- Sett opp remarketing-lister i Google Ads.
- Lag tilpassede målgrupper basert på atferd.
- Tilpass budskapet til ulike segmenter.
Data viser at remarketing øker konverteringsraten med i snitt 70%. Ved å kombinere remarketing med andre målrettingsmetoder får du mest mulig ut av annonsering på google.
De Viktigste Google Ads-Plattformene og Annonseformatene i 2025
Når du vurderer hvor du bør plassere budsjettet for annonsering på google i 2025, er det avgjørende å forstå de ulike plattformene og annonseformatene. Hver plattform tilbyr unike muligheter for å nå målgruppen din mer effektivt og oppnå høyere avkastning.
Søkenettverket (Search Network)
Søkenettverket er selve kjernen i annonsering på google. Her vises tekstannonser når brukere aktivt søker etter produkter eller tjenester. Dette gir høy relevans og ofte bedre konverteringsrate sammenlignet med andre kanaler.
Faktisk går hele 65% av Google Ads-budsjettet til søkenettverket. Grunnen er enkel: du møter potensielle kunder akkurat når de har intensjon om å kjøpe eller lære mer. Dette formatet er spesielt effektivt for bedrifter som ønsker målbare resultater og rask synlighet.
Velger du søkenettverket for annonsering på google, får du maksimal kontroll over søkeord, bud og annonsetekster. Husk å kontinuerlig overvåke og optimalisere kampanjer for å sikre best mulig resultat.
Displaynettverket (Display Network)
Displaynettverket utvider rekkevidden for annonsering på google ved å vise visuelle annonser på millioner av nettsteder, apper og YouTube. Dette formatet er ideelt for merkevarebygging og økt synlighet, selv uten aktivt søk fra brukeren.
Bedrifter som har satset på display har sett opptil 40% økning i merkevarekjennskap. I tillegg til visuelle annonser, gir displaynettverket mulighet for målretting mot spesifikke interesser, remarketing og demografiske segmenter.
Mobilannonsering spiller en stadig større rolle her. For å forstå effekten og utviklingen anbefales det å se på Google Ads-statistikk etter mobilannonsering og inntekter. Dette gir innsikt i hvordan mobil først-trender påvirker konverteringer og budsjettallokering.
Displaynettverket gir dynamiske muligheter for annonsering på google, enten du ønsker bred dekning eller presis målretting.
Shopping-annonser
Shopping-annonser er en gamechanger for netthandel og fysisk varehandel. Med dette formatet kan du vise produkter, priser og bilder direkte i søkeresultatet når folk leter etter det du tilbyr. Dette gir en visuell og informativ opplevelse som øker sannsynligheten for klikk og kjøp.
Statistikk viser at 80% av e-handelsklikk på google går til shopping-annonser. Denne typen annonsering på google lar deg fremheve spesifikke produkter, drive kvalifisert trafikk til nettbutikken og måle ytelse på detaljnivå.
For best effekt, sørg for at produktfeed og bilder er oppdatert og optimalisert. Shopping-annonser gir tydelig verdi for både små og store aktører.
Videoannonser (YouTube)
YouTube er verdens nest største søkemotor og en sentral plattform for annonsering på google. Videoannonser gir unike muligheter til å engasjere målgruppen med lyd, bilde og fortelling. Kostnaden per visning er ofte lav, og du kan målrette mot både bredt publikum og spesifikke interesser.
Mange bedrifter bruker YouTube-annonser for produktlanseringer eller merkevarebygging. Eksempler viser at videoannonser kan gi høy engasjementsrate og sterkere merkevarelojalitet. Dessuten gir formatet fleksibilitet, fra korte bumper-annonser til lengre TrueView-videoer.
Å satse på videoannonsering på google i 2025 gir deg en kraftig kanal for å skape minneverdige opplevelser og øke kjennskap.
Performance Max og lokale kampanjer
Performance Max er Googles mest avanserte annonseplattform, der AI og automatisering står i sentrum. Med én kampanje kan du nå brukere på tvers av søk, display, shopping, YouTube og Discover. Dette gjør annonsering på google både enklere og mer effektiv.
Performance Max optimaliserer bud og plasseringer automatisk for å maksimere konverteringer. For lokale butikker og tjenesteytere tilbyr Google også lokale kampanjer, hvor du enkelt kan tiltrekke kunder i nærheten.
Case-studier viser økt salg og bedre ressursutnyttelse gjennom disse automatiserte løsningene. For deg som ønsker å ligge i forkant, er Performance Max og lokale kampanjer essensielt for fremtidens annonsering på google.
Fremtidstrender og Viktige Endringer For Google-annonsering i 2025
Fremtiden for annonsering på google er i rask endring, og 2025 vil by på store teknologiske og strategiske skifter. For å lykkes må markedsførere forstå hvordan nye trender påvirker kampanjer, målretting og måten vi når ut til potensielle kunder. Her er de viktigste trendene du må følge med på for å holde deg konkurransedyktig.
Kunstig intelligens og maskinlæring
Kunstig intelligens (AI) har allerede forandret annonsering på google, men i 2025 blir AI og maskinlæring enda mer sentralt. Google utvikler stadig smartere algoritmer som kan analysere brukerdata i sanntid og optimalisere annonser automatisk.
Dette gir markedsførere mulighet til å bruke prediktiv målretting, hvor systemene forutser hvilke brukere som mest sannsynlig vil konvertere. Automatiserte annonseformater, som Performance Max, lar deg nå ut på tvers av kanaler uten manuelle justeringer.
Listen under oppsummerer hvordan AI påvirker annonsering på google i 2025:
- Prediktiv målretting forbedrer treffsikkerhet
- Smart Bidding gir bedre budjusteringer
- Automatiserte annonseformater sparer tid og ressurser
Personvern, cookies og datainnsamling
Personvernregler strammes stadig inn, og annonsering på google må tilpasses et landskap uten tredjeparts-cookies. GDPR og andre reguleringer stiller strengere krav til datainnsamling og sporing.
I 2025 blir det viktig å satse på førstepartsdata og bruke verktøy som Google Consent Mode for å sikre korrekt måling. Markedsførere må også informere brukere tydelig om databruk og tilpasse kampanjer deretter.
Overgangen til cookieløs annonsering på google gjør det nødvendig å:
- Bygge egne kundelister
- Implementere server-side tracking
- Prioritere åpenhet om datahåndtering
Endringer i brukeradferd og søkemønstre
Brukeratferden endres raskt, og annonsering på google må følge med. Flere søker nå med stemmen i stedet for å skrive, og visuelle søk blir stadig mer populære. Faktisk forventes det at 35% av alle søk vil være stemmestyrte innen utgangen av 2025.
Dette skaper nye krav til annonsetekster og søkeordstrategier. Du bør optimalisere for naturlig språk og vurdere bilder og video i kampanjene dine. Mobilbruk dominerer fortsatt, så alle annonser må være tilpasset små skjermer.
For å holde tritt med søkemønstre i annonsering på google, vurder å:
- Optimalisere for stemmesøk
- Bruke bilder og video i annonser
- Overvåke endringer i søkeintensjon
Integrasjon med andre digitale kanaler
I 2025 er det ikke lenger nok å satse kun på annonsering på google – samspill med andre digitale kanaler er avgjørende for å maksimere resultater. Omnichannel-strategier, der Google Ads kombineres med sosiale medier, e-post og nettsider, gir bedre innsikt og økt konvertering.
Eksempel: En bedrift som synkroniserer Google-annonser med Facebook-kampanjer kan følge kundereisen på tvers av plattformer og tilpasse budskapet i sanntid. Dette gir mer helhetlige og personlige brukeropplevelser.
Fordeler med integrert annonsering på google:
- Bedre målgruppeinnsikt
- Bedre ROI gjennom kanal-samspill
- Mer konsistent merkevareopplevelse
Nye annonseformater og muligheter
Teknologien åpner for stadig flere annonseformater innen annonsering på google. I 2025 ser vi mer bruk av interaktive annonser, AR (augmented reality) og VR (virtual reality). Disse formatene gir høyere engasjement og bedre mulighet for å skape unike kundeopplevelser.
Bedrifter som tester AR-annonser i Google Display-nettverket rapporterer økt interaksjon og oppmerksomhet. Dynamiske annonser, der innholdet tilpasses hver enkelt bruker, blir også vanligere og mer effektive.
Noen eksempler på nye muligheter i annonsering på google:
- AR- og VR-annonser for produktdemonstrasjoner
- Dynamiske annonser med personlig tilpasning
- Interaktive videoannonser
Viktigheten av kontinuerlig læring og oppdatering
Google-annonsering endres fort, og kunnskap er ferskvare. For å lykkes med annonsering på google i 2025 må du investere i kontinuerlig læring. Plattformen får stadig nye funksjoner, og det er avgjørende å holde seg oppdatert på beste praksis.
Benytt deg av offisielle kurs fra Google Skillshop og følg med på relevante bransjeblogger. Sett av tid til å teste nye funksjoner og analyser egne resultater jevnlig.
Tips for å holde deg oppdatert på annonsering på google:
- Ta jevnlige kurs og sertifiseringer
- Delta i webinarer og bransjegrupper
- Følg med på produktoppdateringer og endringer
Nå som du har fått en grundig innføring i hvordan du bygger lønnsomme Google Ads-kampanjer i 2025, vet du hvor mye potensial som ligger i riktig strategi, målretting og optimalisering. Men jeg vet at det kan være utfordrende å vite hvor du bør starte – eller hvordan du best kan forbedre resultatene dine. Vil du ha et ærlig, profesjonelt blikk på din Google Ads-konto og konkrete tips til hva du kan gjøre annerledes? Da kan du enkelt få en gratis Google Ads kontoanalyse – helt uforpliktende. La oss sammen finne ut hvordan du kan ta annonseringen din til neste nivå!